.Los técnicos publicitarios pretenden lograr que sus mensajes resulten atractivos para los posibles consumidores explotando todas las posibilidades del lenguaje.En los mensajes publicitarios predomina la función apelativa que arrastra al receptor al consumo de determinados productos.
RECURSOS FONÉTICOS Y GRÁFICOS
-Grafías que no pertenecen al alfabeto latino y combinaciones gráficas inexistentes en nuestra lengua.
-Rimas (tanto consonante como asonante o en eco).
-Aliteraciones (repetición de fonemas).
-Onomatopeyas (imitación del sonido de las cosas).
-Paranomasias (uso de vocablos de gran semejanza, pero dispares semánticamente).
RECURSOS MORFOSINTÁCTICOS
El lenguaje publicitario presenta anomalías morfosintácticas que permiten mejor su recuerdo.Destacan:
-Empleo de los sintagmas nominales en aposición.
-Abundancia de adjetivos con carácter intensivo.
-Omisión de la forma verbal, por elipsis o por efecto del estilo nominal.
-Carácter de apelación a posibles compradores.
Y los anuncios en los que el emisor se sitúa en primer plano, para servir de ejemplo y de estímulo.
RECURSOS LÉXICOS Y SEMÁNTICOS
Los rasgos más relevantes son:
-Uso de vocablos griegos y latinos que han perdido su significado original y designan la marca del producto para darle prestigio.
-El atractivo de lo extranjero incorpora muchos vocablos foráneos, aceptados por la lengua común.
-El prestigio de la técnica influye en el léxico de la publicidad, creando términos técnicos o con su apariencia.
-La publicidad recurre al valor polisémico, para crear equívocos y frases de doble sentido para sorprender al receptor.
-Y por medio de tropos y otros recursos literarios, el mensaje publicitario queda impreso en el psiquismo del posible consumidor.
RASGOS VERBALES E ICÓNICOS EN LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
En la publicidad impresa se combinan un mensaje lingüístico y uno icónico que permiten identificar las realidades representadas.
Los textos publicitarios suelen ser breves y el lenguaje con un fin persuasivo.De ahí que las funciones lingüísticas sean la conativa y la estética.Con una se pretende arrastrar la voluntad del receptor y con la otra atraer la atención sobre el mensaje para que resulte atractivo.
Los elementos más usuales en los textos publicitarios son las formas verbales en imperativo y variados recursos estilísticos.
Las imágenes publicitarias son iconos que cumplen una función referencial.En ocasiones, son el elemento fundamental del mensaje publicitario. Otras, está compuesto exclusivamente de elementos verbales.
El mensaje publicitario asocia una imagen atrayente con un eslogan fácilmente recordable.Los elementos icónicos son los que más llaman la atención.
